Google'ın yapay zekâ destekli AI Bakışı ve AI Modu özelliklerinin Türkiye'de kullanıma açılmasıyla birlikte, arama sonuçlarında tıklama davranışını değiştiren yeni bir dönem başladı. Daha önce bu özelliklerin devreye girdiği pazarlarda yapılan ölçümler, kullanıcıların önemli bir bölümünün sonuç sayfasından ayrılmadan bilgiye ulaştığını gösteriyor.
Google aramalarında tıklama oranı neden düşüyor?
SparkToro'nun Similarweb tıklama verileriyle Ocak-Nisan 2026 döneminde yaptığı araştırmaya göre, ABD'de Google aramalarının yüzde 68'i hiçbir tıklama üretmeden sonuçlanıyor. Bu oran 2024'te yüzde 60,45 seviyesindeydi. Tıklama üreten aramaların payı iki yılda 9,5 puan geriledi.
Ahrefs'in Şubat 2026'da yayımladığı analiz de benzer bir tablo ortaya koydu. Yapay zekâ özeti çıkan aramalarda birinci sıradaki sonucun tıklanma oranı yüzde 58 düştü. Aynı kuruluşun Nisan 2025'teki ölçümünde bu düşüş yüzde 34,5'ti.
Türkiye'de etki ne zaman hissedildi?
Dijital pazarlama uzmanı Gökhan Aralık, Türkiye'nin bu sürece ABD'den yaklaşık iki yıl, Almanya'dan ise bir yıl gecikmeyle girdiğini söyledi. Aralık, "Almanya'daki müşterilerimizde önce gösterim artıyor, sonra tıklama düşüyor. Bu ayrışmayı Türkiye'de de mart ayından itibaren görmeye başladık. İşletme sahibi 'sıralamam bozulmadı ama trafik düştü' diyor; bozulan sıralama değil, sıralamanın anlamı" dedi.
Aralık'a göre yapay zekâ özetleri özellikle bilgi arayan sorgularda daha sık devreye giriyor. Sektör analizlerinde sağlık ve eğitim aramalarında özet çıkma oranının yüzde 80'in üzerinde olduğu belirtiliyor. "İmplant kaç günde iyileşir" diye arayan bir kullanıcı, cevabı çoğu zaman siteye girmeden okuyabiliyor.
Sağlık ve eğitim aramalarında yeni tablo
Aralık, Ahrefs'in bir başka bulgusuna da dikkat çekti. Özetlerde kaynak gösterilen sayfaların yalnızca yüzde 38'i klasik ilk on sonuç içinde yer alıyor. Bir buçuk yıl önce bu oran yüzde 76'ydı. Bu durum, Google'da ilk sayfada olmanın artık yapay zekâ özetinde kaynak gösterilmek için yeterli olmadığını gösteriyor.
Uzmanlara göre yeni dönemde yalnızca sıralama değil, içeriğin yapay zekâ tarafından kaynak olarak seçilip seçilmediği de belirleyici olacak. Bu nedenle arama trafiğinde yaşanan değişim, özellikle içerik üreten siteler ve bilgi odaklı sektörler için yakından izleniyor.
